Section 1
WPROWADZENIE
Aby rozpocząć, obejrzyj film wprowadzający PandaQuest: Nurkowanie w poszukiwaniu możliwości.
Witamy w tym WebQueście na temat dostrzegania możliwości! Dostrzeganie okazji to „wykorzystywanie wyobraźni i zdolności do identyfikowania możliwości tworzenia wartości”. Aby rozpocząć, obejrzyj film wprowadzający PandaQuest: Diving for Opportunities, który nakreśli Twoją rolę i misję!
Misja: Pracujesz dla Panda Corp International w dziale badań i rozwoju. Firma boryka się z problemami. Zarząd zleca Ci opracowanie innowacyjnego produktu, który zaspokoi potrzeby nowego rynku docelowego!
Kluczowe słownictwo
Udziałowcy – „Udziałowcy są właścicielami przedsiębiorstwa, mogą również pracować w przedsiębiorstwie i czerpać
bezpośrednie korzyści ze wzrostu wartości przedsiębiorstwa” (https://www.tutor2u.net)
Target audience – „the set of customers sharing common needs, wants & expectations that a business tries to sell to”. (https://www.tutor2u.net)
Czerwony Ocean – „Czerwone Oceany to wszystkie istniejące dziś branże – znana przestrzeń rynkowa.” (Źródło: blueoceanstrategy.com)
Błękitny Ocean – „Błękitny Ocean to wszystkie branże, które dziś nie istnieją – nieznana przestrzeń rynkowa.” (Źródło: blueoceanstrategy.com)
Trendy – Trend to ogólny kierunek rynku lub ceny aktywów. (https://www.investopedia.com)
Burza mózgów – „szybkie zaproponowanie wielu pomysłów na przyszłe działanie, zanim niektóre z nich zostaną rozważone bardziej uważnie” (https://dictionary.cambridge.org)
Unique selling points – „cecha produktu, która odróżnia go od wszystkich jego konkurentów i czyni go lepszym” (Źródło: https://dictionary.cambridge.org)
Emerging market – „Wschodząca gospodarka rynkowa to taka, w której kraj staje się krajem rozwiniętym, często napędzanym przez stosunkowo wysoki wzrost gospodarczy i szybką ekspansję handlu i przepływów inwestycyjnych.” (Źródło: https://www.tutor2u.net/economics/topics/emerging-economies)
ZADANIA
Musisz przejść gruntowne badania rynków w wybranym przez Ciebie hrabstwie. Wypłyniesz na błękitny ocean i zrobisz burzę mózgów na temat pomysłu na rynek i jego rozwoju. Wykorzystasz techniki stosowane w przemyśle, takie jak Google Trends i metoda person, aby rozwinąć swój rynek. Na koniec podzielisz się swoją koncepcją podczas prezentacji dla interesariuszy
PROCES
Krok 1 Naukowcy
A) Przeczytaj artykuł/obejrzyj wideo na temat definicji strategii Czerwonego Oceanu i Błękitnego Oceanu
Wideo: https://youtu.be/sYdaa02CS5E
B) Spójrz na infografikę Emerging Market Economies in 2019 w poniższym artykule i wybierz 5 krajów – w kolejnych krokach zbadasz rynki wybranych przez siebie krajów. https://www.focus-economics.com/blog-tags/infographic
C) Korzystając z Internetu, przeprowadź własne badania, aby znaleźć rynki w błękitnym oceanie wybranych krajów. Pamiętaj, że błękitny ocean jest niezbadanym oceanem i szukasz wskaźników nowych rynków, więc podczas badań możesz szukać najbardziej innowacyjnych firm, start-upów lub crowdfunderów.
D) Korzystając z tabeli „Krok 1” jako przewodnika, zapisz kraje i rynki, które wydają Ci się najbardziej interesujące.
E) Z zarejestrowanych krajów i rynków zidentyfikuj i wybierz kraj i rynek, który najbardziej Cię interesuje i na którym chcesz się skupić.
Etap 2 Trendy
A) Przeczytaj artykuł/obejrzyj film o trendach w biznesie na świecie w roku 2020
B) Wypisz 3 najważniejsze trendy. Teraz wybierz jeden z trendów dla swojej koncepcji.
Krok 3 Wyobrażenia
Na początek przeczytaj linkowany artykuł i zobacz infografikę zatytułowaną „Strategia kreatywna Disneya”, aby dowiedzieć się więcej o tej metodzie.
Możesz wykonać to zadanie na dwa różne sposoby
Sposób 1) Wyobraź sobie, że przeprowadziłeś się do wybranego przez siebie kraju. Teraz rozwijasz rynek, który wybrałeś w poprzednim zadaniu, zgodnie z najważniejszym dla Ciebie trendem. Podziel swój zespół na 3 małe zespoły – Marzyciel, Realista, Krytyk. Postępuj zgodnie z instrukcjami zawartymi na infografice.
Sposób 2) Wyobraź sobie, że przeprowadziłeś się do wybranego przez siebie kraju. Teraz rozwijasz rynek, który wybrałeś w poprzednim zadaniu, zgodnie z najważniejszym dla Ciebie trendem. Pracujecie jako jeden zespół, ale zmieńcie kapelusz na marzyciela, realistę, krytyka. Postępujcie zgodnie z instrukcjami.
Marzyciel – 15 pomysłów
Realista – 7 pomysłów
Krytyk – 3 pomysły
Na koniec tego etapu będziesz miał 3 pomysły na swoją koncepcję.
Krok 4 Burza mózgów
Przedyskutujcie swoje 3 pomysły zgodnie z tymi punktami, zapiszcie informacje w tabeli:
A) Docelowa publiczność
Skorzystaj z tabeli dotyczącej Twojej grupy docelowej jako przewodnika, najlepszym sposobem jest stworzenie trzech rodzajów persony dla każdego pomysłu na produkt. Proponujemy Ci analizę grupy docelowej za pomocą metody person – metoda ta jest szczegółowo opisana w artykule zaznaczonym na czerwono.
B) Unikalne punkty sprzedaży
Dla każdego z Twoich 3 pomysłów/koncepcji zanotuj następujące punkty sugerowane w tabeli, używając pierwszegoartykułu jako instrukcji.
C) emocjonalny związek z produktem
Przeczytaj artykuł zaznaczony na zielono (Jak tworzyć emocjonalnie rezonujące doświadczenia marketingowe dla Twoich klientów).
Wybierz najważniejszą persona dla każdej z trzech koncepcji
Według tego artykułu stworzyć swoje pomysły na temat emocjonalnych wyzwalaczy / elementów reklamy, użyj poniższej tabeli jako przewodnik dla każdego z 3 koncepcji.
Krok 5 Google Trends
A) Obejrzyj ten film o Google Trends
B) Przeanalizuj swoje 3 koncepcje oddzielnie, a następnie porównaj je ze sobą.
Krok 6 Prezentacja
A) Wyobraź sobie, że masz zamiar przedstawić swoją ostateczną koncepcję udziałowcom.
B) Upewnij się, że uwzględniłeś wszystkie punkty w szablonie prezentacji, aby przedstawić swoją koncepcję.
EWALUACJA (samoocena, porównanie i zestawienie tego, czego nauczyli się uczestnicy, przekazanie trenerowi informacji zwrotnej na temat tego, jak się czują i czego się nauczyli. Obejmuje również wypełnienie krótkiego quizu lub gry na Kahoot, aby sprawdzić ich nową wiedzę i umiejętności):
Mam nadzieję, że to zadanie dało przestrzeń do refleksji i dostrzeżenia możliwości! Prosimy o wypełnienie tego krótkiego formularza oceny: https://forms.gle/iBZA5HexLc6ifByP8
Opcjonalne zadanie oceny grupowej – Po wykonaniu przez uczestników zadania samooceny, grupa powinna zebrać się w kręgu. Każda osoba powinna powiedzieć jedno słowo o tym, jak odnalazła się w zadaniu i zaprezentować swoje rysunki wraz z krótkim wyjaśnieniem reszcie grupy (jeśli czuje się na siłach, by to zrobić).
Grupa fakultatywna Zadanie ewaluacyjne 2 – Sprawdź swoją wiedzę za pomocą krótkiego Kahoot: https://create.kahoot.it/share/share/test-your-knowledge/2f2b725f-eab7-41d9-8c55-3a2b3163bd10
Wiedza:
- Faktyczna wiedza o tym, jak identyfikować możliwości dalszego rozwoju działalności tworzącej wartość
- Faktyczna wiedza o tym, jak przekształcać pomysły w rozwiązania, które tworzą wartości dla innych
- Faktyczna wiedza na temat poszukiwania nowych rozwiązań usprawniających proces tworzenia wartości
- Teoretyczna wiedza na temat kierowania procesem podejmowania decyzji strategicznych
- Teoretyczna wiedza o innowacjach i ich wpływie na społeczeństwo, kulturę i rynek
- Wiedza teoretyczna na temat strategii rozwiązywania problemów w dziedzinie biznesu
- Opisać różne podejścia analityczne do identyfikacji możliwości biznesowych.
- Łączenie wiedzy i zasobów w celu osiągnięcia wartościowych celów
Umiejętności:
- Określenie potrzeb i wyzwań, którym należy sprostać
- Wykorzystywanie i kształtowanie możliwości w odpowiedzi na wyzwania i tworzenie wartości dla innych
- Rozwijać kilka pomysłów i możliwości na nowe wyzwania
- Opisać różne podejścia do kształtowania problemów otwartych
- Stosować różne strategie rozwiązywania problemów zarówno indywidualnie, jak i w grupie
- Opisz różne poziomy innowacji, podając przykłady
- Omówienie strategicznej wizji tworzenia wartości
- Dyskusja na temat różnych długoterminowych, zrównoważonych celów i kierunku wybranego działania
Postawy:
- Otwartość na innowacje
- Świadomość różnych poziomów innowacyjności
- Docenianie potencjału pomysłu do tworzenia wartości
- Świadomość, czy konsekwencje pomysłów, które przynoszą wartość i
- Świadomość wpływu działań przedsiębiorczych na społeczność docelową, rynek, społeczeństwo i środowisko.
- Świadomość roli wizji w dziedzinie biznesu
PODSUMOWANIE (stanowi okazję do podsumowania doświadczenia, zachęcenia do refleksji nad procesem, rozszerzenia i uogólnienia tego, czego się nauczono, lub jakiejś kombinacji tych elementów. Sugerowane pytania, które trener może wykorzystać w dyskusji całej klasy w celu podsumowania WebQuestu):
Dzięki temu webquestowi nauczyłeś się tego procesu i pokazałeś, że potrafisz dostrzegać okazje.
„Jeśli ktoś oferuje ci niesamowitą okazję, ale nie jesteś pewien, czy możesz to zrobić, powiedz „tak” – a następnie naucz się, jak to zrobić później. ” – Richard Branson
Jak korzystać z tabeli etapu 1:
Section 2
WPROWADZENIE
Zobacz film!
Możliwe jest bycie agentem zmian w świecie, czy to na dużą, czy na małą skalę. Czasami wydaje nam się, że wszystko wokół nas jest już zapisane w kamieniu i ustalone, ale kiedy spojrzymy na wieki historii, zobaczymy, jak ciągła, trwająca i nieustająca jest historia – historia jest teraz! Czasami musimy cofnąć się o krok, aby zyskać szerszą perspektywę i uświadomić sobie, że można zmienić świat. A dzięki internetowi, który mamy na wyciągnięcie ręki, nigdy wcześniej nie było łatwiej nawiązać kontaktu z ludźmi, gdziekolwiek się znajdują.
Mając to na uwadze, teraz Twoja kolej, aby wykorzystać moc Internetu dla sprawy, na której Ci zależy. Masz określić sposób, w jaki chciałbyś, aby świat zmienił się na lepsze i wykorzystać to jako podstawę do stworzenia kampanii na Instagramie. Kampania musi być wizualna i taka, w której ludzie mogą brać udział. Czy jesteś gotowy, by zmienić świat?
ZADANIA
Twoim zadaniem jest stworzenie kampanii na Instagramie dla sprawy, która jest dla Ciebie ważna. Powinieneś wziąć pomysł od poczęcia, rozwinąć go, znaleźć docelową grupę odbiorców i uruchomić go na Instagramie. Z natury Instagrama, kampania musi być wizualna, jej tożsamość spójna, a ludzie powinni mieć możliwość wzięcia w niej udziału. Kto wie, może to właśnie Ty będziesz #ChangetheWorld
PROCES
Opracujesz i przeprowadzisz kampanię instagramową na rzecz sprawy, która jest Ci bliska.
Krok 1
Zadaj sobie pytanie, co chciałbyś zmienić w świecie?
Obejrzyj ten film, aby zobaczyć, jak możliwe jest zmienianie świata. Może nie jesteś pewien, w jaki sposób mógłbyś zmienić świat? Ten artykuł może być dla Ciebie inspiracją – opisuje, co jest najważniejsze dla tych Międzynarodowych Ambasadorów Młodzieży.
Krok 2
Teraz dostosuj swój zidentyfikowany problem i przełóż go na jedno zdanie, które definiuje cel Twojej kampanii – to stanie się Twoim głównym celem kampanii w mediach społecznościowych. To jest Twoje Dlaczego. Użyj tego artykułu, aby uzyskać zrozumienie, jak ustawić realistyczne i skuteczne cele kampanii.
Krok 3
Następnie musisz opracować swoją koncepcję. Musisz wziąć pod uwagę:
- Kim są Twoi docelowi odbiorcy. Możesz skorzystać z tego artykułu, aby dowiedzieć się, jak zdefiniować swoją grupę docelową. Możesz również sprawdzić podobne kampanie i zobaczyć, jak oni definiują swoją.
- Jak przełożyć swój cel na silną wizualnie i opartą na historii kampanię, która jasno komunikuje Twoje przesłanie. Myśl praktycznie… jak ludzie mogą wziąć udział? Oto kilka przykładów. Nie zniechęcaj się, jeśli pomysł nie przyjdzie od razu… być może trzeba będzie spędzić trochę czasu na burzy mózgów i rozmowach o pomysłach z innymi.
Pamiętaj: chcesz, aby inni ludzie wnieśli swój wkład i zaangażowali się w Twoją kampanię, dlatego musi być ona łatwa do powielenia, wizualna i mieć jasny przekaz. Kilka inspiracji z istniejących przykładów można znaleźć tutaj:
- Mothercare, największy brytyjski detalista z artykułami parentingowymi, rozpoczął kampanię mającą na celu walkę z przypadkowym zawstydzaniem matek. Obejmowała ona 10 niefiltrowanych zdjęć nowych matek z dziećmi. Mamy mogły przyłączyć się do kampanii, publikując swoje własne niefiltrowane zdjęcia z hashtagiem bodyproudmums. Przegląd kampanii można znaleźć tutaj.
- Whereloveisillegal to projekt, który dokumentuje i dzieli się historiami przetrwania osób LGBTQI+ z całego świata. Projekt ma prosty, ale potężny format – obok każdej osobistej historii zamieszczany jest portret.
- Twarze linii frontu to projekt, którego celem jest uczłowieczenie linii frontu poprzez opowiadanie historii. Portrety pracowników linii frontu są zamieszczane obok ich wiadomości.
Krok 4
Należy opracować tożsamość kampanii, która powinna być spójna z przekazem.
- Nadaj swojej kampanii nazwę. Masz problemy? Użyj tego generatora
- Zaprojektuj swoje logo w Canva . Brakuje Ci czasu? Użyj tego generatora logo
- Zdecyduj się na hashtag. Może będzie taki sam jak nazwa kampanii. A może nie. W tym artykule dowiesz się, jak stworzyć skuteczny hashtag.
Krok 5
Rozpoczęcie kampanii. Pobierz aplikację instagram na swój telefon i załóż konto instagramowe dla swojej kampanii.
- Konfiguracja. Dodaj swoje logo jako zdjęcie profilowe, napisz misję kampanii w bio i załaduj swój pierwszy post rozpoczynający kampanię.
- Śledź 30 kont (organizacji/osób/influencerów/odbiorców docelowych), które są istotne dla Twojej kampanii.
- Dotrzyj do tych organizacji/osób/przyjaciół/osób z grupy docelowej, które twoim zdaniem będą zainteresowane twoją kampanią, krótko ją przedstaw i poproś o udział.
Opcjonalnie. Przyszłość twojej kampanii. Jeśli ta kampania jest czymś, co chcesz kontynuować po zakończeniu webquestu, możesz zacząć myśleć o strategii dla swojej kampanii. Możesz wziąć kilka wskazówek z tego artykułu.
Zadaj sobie pytanie: Co to będzie za treść? Jak często planujesz publikować posty? Jak zamierzasz zmierzyć i ocenić swoją kampanię? Liczba polubień? Interakcje z postem? A może coś innego?
Gratulacje z okazji rozpoczęcia kampanii!
OCENA
Mam nadzieję, że to zadanie dało przestrzeń do refleksji i dostrzeżenia możliwości! Prosimy o wypełnienie tego krótkiego formularza oceny: https://forms.gle/KpK6kf76DAMNf8eV7
Po ukończeniu tego webquestu, uczestnicy będą w stanie
Wiedza:
- Podstawowa wiedza o tym, jak generować kreatywne i celowe pomysły w dziedzinie biznesu
- Podstawowa wiedza na temat tworzenia wartości w przedsiębiorstwie
- Podstawowa wiedza na temat ilustrowania wartości pomysłu
- Podstawowa wiedza o różnych rodzajach innowacji
- Wiedza faktograficzna na temat wizji i jej celów
- Faktyczna wiedza na temat wykorzystania osobistych zdolności do identyfikowania możliwości tworzenia wartości
Umiejętności:
- Dostrzeganie potencjału pomysłu do tworzenia wartości
- Rozpoznanie, co stanowi okazję do tworzenia wartości
- Identyfikowanie możliwości rozwiązywania problemów w alternatywny sposób
- Określanie osobistych, społecznych i zawodowych możliwości tworzenia wartości
- Ulepszanie pomysłów, które tworzą wartości dla innych
Postawa:
- Świadomość tego, co jest potrzebne do zbudowania wizji
- Większe uwzględnienie różnych potrzeb różnych grup
- Otwartość na innowacje
PODSUMOWANIE
Dzięki temu webquestowi nauczyłeś się, jak przeprowadzić pomysł od koncepcji do realizacji w formie kampanii na Instagramie i pokazałeś, że potrafisz przejąć inicjatywę.
„W środku każdej trudności leży okazja. ” Albert Einstein